Усталость от приложений для знакомств в цифрах — что говорят исследования (2026)

«Всех уже тошнит от приложений для знакомств» — избитая фраза. Вот какие данные за ней стоят — включая те, что усложняют картину.

Главные цифры

1. Выгорание распространено — но об этом сообщают сами пользователи

Опрос Forbes Health 2024 года показал, что 78% пользователей приложений для знакомств в США хотя бы иногда чувствуют выгорание, при этом в среднем проводя в приложениях 51 минуту в день. Впрочем, «иногда» — низкая планка, а отвечают те, кто приложениями пользуется: многие жалуются и продолжают свайпать, потому что приложения всё равно работают лучше, чем ничего.

2. Рынок действительно начал сжиматься

Доказательства потвёрже: в 2025 году мировая выручка приложений для знакомств впервые снизилась — примерно на 2%, до около $6 млрд. В Великобритании Ofcom зафиксировал, что Tinder, Bumble и Hinge за один год потеряли пользователей. Ко второму кварталу 2026 года число платящих пользователей Match Group сократилось на 6%, а Bumble — на 16%.

Самый символичный момент: лондонское приложение Thursday закрылось в январе 2025 года, сославшись на «стремительно падающий интерес потребителей», и превратилось в компанию по организации мероприятий.

3. Но сжимаются не все приложения

Выручка Hinge выросла на 22% во втором квартале 2026 года, а Feeld вырос на 31% в 2025 году. Люди не отказались от приложений — они переходят в те, что ощущаются более осознанными.

4. Большинство пар по-прежнему знакомится онлайн

Стэнфордское исследование How Couples Meet and Stay Together показало, что к 2017 году 39% гетеросексуальных пар в США познакомились онлайн — против 22% в 2009-м, — обогнав знакомства через друзей. Усталость от процесса не значит, что приложения перестали работать.

5. Куда люди уходят вместо этого

• Приложения, которые планируют свидание — M, Breeze, Amata, Known. Breeze сообщает о менее чем 1% неявок; Known — что принимается половина предложенных свиданий (данные компаний).
• Мероприятия внутри крупных приложений — 71% подходящих пользователей Tinder в возрасте 18–24 лет в Лос-Анджелесе воспользовались новой вкладкой Events (данные Tinder).
• Беговые клубы — число беговых клубов в Strava в 2025 году выросло в 3,5 раза.
• Ужины с незнакомцами — Timeleft теперь работает в 200+ городах.

Какой из этого вывод

Люди устали от цикла «свайп — чат», а не от знакомств как таковых. Практический ответ — не удалять все приложения, а тратить меньше времени на переписку и больше — на то, чтобы договориться о встрече. Начни с приложений, которые планируют свидание за тебя.